1. Главная
2. Контекстная реклама
3. Маркировка рекламы в Яндекс Директ: инструкция по применению

С 1 сентября 2022 года были внесены важные изменения в закон о рекламе, согласно которому вся интернет-реклама теперь должна быть промаркирована и учтена.

Подробно о том, что такое маркировка, кто участвует в процессе и зачем это нужно мы уже рассказывали в этой статье. А теперь подробнее рассмотрим особенности маркировки рекламы в Яндекс Директ: насколько это сложно и что нужно сделать как можно скорее, чтобы не попасть под штрафы.

Зачем нужна маркировка рекламы?

• Сделает рынок прозрачнее для клиента
• Все участники цепочки будут видеть данные по себе, а клиент информацию по всей цепочке.
• Поможет в борьбе с мошенниками и противозаконной рекламой
• Появится возможность пожаловаться на рекламу и быстро установить конечного рекламодателя.
• Упростит государственным органам доступ к цепочке размещения рекламы в интернете
• Такой доступ получат Роскомнадзор, ФАС и ФНС.
• Казалось бы, сплошные плюсы, если бы это не добавляло работы директологам =)

Кого коснётся закон?

• Рекламодателей
• Юридических и физических лиц, в том числе иностранных, которые размещают рекламу с таргетингом на РФ.
• Рекламные системы
• Включая соцсети, организаторов сервисов обмена мгновенными сообщениями.
• Площадки, на которых рекламодатели размещаются напрямую
• Например, такой площадкой является РБК.
• Посредников

Агентства и фрилансеров, которые участвуют в цепочке размещения рекламы своих клиентов.

Больше статей на схожую тематику:

Схема взаимодействия: до маркировки рекламы и после

До введения закона взаимодействия рекламодателей, Яндекса и посредника (агентства) выглядело следующим образом:

Рекламодатель просто передавал информацию о себе и своём товаре в агентство, те настраивали рекламу с помощью Яндекса, и Яндекс размещал её в интернете. Если рекламодатель настраивал кампании сам, он передавал информацию о себе напрямую в Яндекс.

Как теперь выглядит цепочка:

Что изменилось:

1. Если рекламодатель работает с агентством, между ними должен быть обязательно заключён договор (то есть рекламодатель должен быть юридическим лицом, либо самозанятым). И все платежи в агентство, в идеале, должны производиться по счёту.
2. Добавилось работы самому Яндексу как оператору рекламных данных: теперь они должны передавать в ЕРИР все данные по креативам, договорам рекламодателей.
3. Директологам теперь нужно заполнять дополнительную информацию по маркировке до запуска рекламы.

Подробнее о том, что и как изменилось после введения требований к маркировке для всех участников рынка, Яндекс рассказал здесь.

За несоблюдение закона предусмотрены штрафы:

• для граждан от 2 000 до 2 500
• для должностных лиц от 4 000 до 20 000
• для юридических лиц от 100 000 до 500 000

Суммы немаленькие, согласитесь. Поэтому давайте рассмотрим, что нужно сделать перед запуском рекламы в Яндекс Директ, чтобы не получить штраф.

Важно: все изменения должны быть внесены ДО запуска рекламы в Яндекс Директ.

Как правильно маркировать рекламу в Яндекс Директ

Далее мы приведем алгоритм действий, которые обязательно должны быть совершены:

• если вы настраиваете рекламу самостоятельно
• если рекламу настраивает фрилансер или агентство

Если вы настраиваете рекламу самостоятельно:

• Вам нужно внести данные о себе как о рекламодателе в Яндекс Директ. Для этого переходим в свой аккаунт и нажимаем на название слева.
• настройки пользователя в Яндекс Директ
• Далее заполняем на первом экране юридическую информацию о себе: тип организационно-правовой формы, ИНН, телефон.
• юридическая информация о рекламодателе в Яндекс Директ
• Сохраняем. В целом, этого достаточно для соблюдения закона, Яндекс сам разметит ваши рекламные объявления и передаст все токены в ЕРИР.

Если рекламу настраивает фрилансер или агентство:

• Сперва нужно заключить договор с рекламодателем (вашим клиентом) это обязательно!
• Затем вносим все данные, как указано в пункте выше, но потом переходим к полной форме ниже.
• Заполняем данные рекламодателя: ОКВЭД, наименование, ИНН.
• атрибуты конечного рекламодателя
• Затем снимаем флажок «Я - конечный рекламодатель». Переходим к заполнению своих юридических данных как фрилансера или агентства, а также к заполнению атрибутов договора.
• атрибуты контрагента конечного рекламодателя
• атрибуты договора с конечным рекламодателем
• Готово! Сохраняем все пункты выше, и Яндекс сам передаст всё в ЕРИР самостоятельно.
• Как видите, ничего сложного всего 5 минут времени, и вы законопослушный рекламодатель =)

Маркировка рекламы в Яндекс Директ: топ-3 популярных вопросов

Разберем 3 вопроса, которые часто возникают у рекламодателей.

1. Если рекламодатель не из России и реклама крутится не в России, нужно ли ее маркировать?Под отчетность подпадает digital-реклама, предназначенная для пользователей, находящихся на территории России (см. 347-ФЗ, ст.18, п.3).Если рекламодатель не из России, но реклама крутится в России, о ней нужно отчитываться. Если реклама крутится не в России, то нет. Если рекламодатель из России крутит рекламу через российские рекламные системы НЕ на территории России маркировка ему не нужна.
2. Если я физическое лицо и сам себе настраиваю рекламу, что делать?Внести свой ИНН и общие данные в Яндекс Директ (тот же раздел настройки пользователя) как физическое лицо, а также подтвердить свой номер телефона. Больше ничего делать не нужно.
3. Доступ в ЕРИР будет открыт для всех участников?Все участники цепочки размещения рекламы получат доступ к данным в ЕРИР по паролю от аккаунта на Госуслугах. Рекламодатель сможет увидеть в личном кабинете ЕРИР всю цепочку договоров, а также сумму своего акта с поставщиком и сумму, которая была потрачена на рекламу в рекламной системе или на площадке. Полный доступ есть у представителей Роскомнадзора, ФНС и ФАС.

Вместо выводы

Как вы поняли, маркировка в Директ не так страшна, как кажется на первый взгляд. В основном добавится работы по заключению договоров и передаче актов в ОРД. Непосредственно в работе с рекламой в Яндексе нужно просто один раз ввести данные, все остальное сделает Яндекс.

.