1. Главная
  2. Контекстная реклама
  3. Как оценить медийный эффект рекламы

Как оценить медийный эффект рекламы

Хорошо, получить с медийной рекламы конверсии оказалось не так просто. Ничего удивительного в этом нет — запуская медийную рекламу, не стоит рассчитывать на клики и трафик. Предполагается, что аудитория будет постоянно встречать медийные объявления, со временем они запомнят и начнут узнавать рекламодателя. Пользователи, которые не раз уже видели рекламу, начнут доверять продавцу и в будущем с большей вероятностью станут клиентами компании.

Есть несколько способов отследить эффективность медийной рекламы после запуска:

1. Для оценки медийного эффекта логично было бы в Метрике выделить два сегмента и сравнить по ним коэффициент конверсии:

  • видели медийную рекламу;
  • не видели медийную рекламу.
Это называется post-view анализ. Но ни в Яндекс.Метрике, ни в Яндекс.Директе нет такого отчета. Специалисты по медийной рекламе рекомендуют использовать специальные платформы, например, Adfox, в которых есть инструменты для post-view и post-click аналитики.

2. Другой вариант — Brand Lift. Чтобы понять, насколько была эффективна реклама, проводят два опроса целевой аудитории. Один до запуска рекламы, второй после. Затем результаты сравнивают и определяют, как изменилась узнаваемость бренда и интерес к нему. Такой анализ можно проводить с помощью сервиса Яндекс.Взгляд.

3. Стандартными инструментами из арсенала специалиста по контекстной рекламе эффективность медийной рекламы можно только приблизительно. К сегменту, собранному с помощью Пикселя, можно подключить счетчик Метрики и указать конверсионные цели. Так можно узнать процент пользователей из этого сегмента, которые достигли цели. Но сравнить его напрямую с теми, кто медийную рекламу не видел, не получится.

Кроме того, медийная реклама — это игра вдолгую, объявления могут показываться пользователю длительное время перед тем, как он сконвертируется. А данные о визитах анализируются только за последние 90 дней.


РР°РРµСС